“我該如何讓自己的網(wǎng)站吸引更多的訪(fǎng)客?”
這是我從客戶(hù)那兒聽(tīng)到的最常見(jiàn)的問(wèn)題,他們總是為了自己的網(wǎng)站缺乏吸引力而沮喪。
通常來(lái)說(shuō),這并不是網(wǎng)站本身的問(wèn)題。不得不承認,即使經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的設計,將內容華麗的組合排序,但在一望無(wú)際的互聯(lián)網(wǎng)世界中,它只是一個(gè)不起眼的小角色,坐落于一隅,很容易被忽略。
要在一個(gè)月內實(shí)現訪(fǎng)客人數從零增長(cháng)至上千并非一件易事,但具有一定的可行性——只要你意識到互聯(lián)網(wǎng)的殘酷事實(shí):在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )世界即所謂的注意力經(jīng)濟(Attention Economy)。注意力是有限的,因此才稀有。如果你要人們關(guān)注你,你就必須讓他們感覺(jué)這是值得的。
你不能指望你的工作自己會(huì )開(kāi)口說(shuō)話(huà)。大部分情況,它們不會(huì )。你必須懂得如何做營(yíng)銷(xiāo),做的越多越好。
不過(guò),當你開(kāi)始將創(chuàng )意融入進(jìn)營(yíng)銷(xiāo),游戲規則就發(fā)生了變化——這不僅會(huì )變得有趣,也會(huì )更加的有效。不妨嘗試以下四種創(chuàng )意方式,或許能幫助你的網(wǎng)站吸引到對味的訪(fǎng)客。
1.創(chuàng )建一個(gè)驚人的博客
請注意“驚人”這一詞。我并不是在跟你討論當你有了新的客戶(hù)或是展覽時(shí),還是推廣一種新的產(chǎn)品時(shí),立馬更新你的博客。我也不是在談?wù)撛谀愕乃饺巳罩纠飌ose上你中意的音樂(lè )、圖畫(huà)、生活靚照還是小資感悟。我的意思是,經(jīng)常提供一些有價(jià)值、有用或娛樂(lè )性強,足以抓住人們眼球的內容。
避免寫(xiě)的像匯報工作流程一樣,你可以這樣寫(xiě):
“我是這樣著(zhù)手做的····”附上圖片或視頻連接。
“這是我靈感的來(lái)源···”如果你中意,或許你的觀(guān)眾也會(huì )喜歡。
“你可以做的像這樣···”
“這里的小工具有助于你工作的更出色···”
與其將你的觀(guān)點(diǎn)埋在長(cháng)篇大論中,不如響亮且清晰的闡述出:
整篇文章圍繞著(zhù)一個(gè)idea展開(kāi)論述。
從一個(gè)引人注目的標題開(kāi)始。
問(wèn)問(wèn)自己“那又怎樣?有誰(shuí)會(huì )在乎?”然后著(zhù)手進(jìn)行。
給出具體形象的例子。
在結尾處邀請讀者給出評論或意見(jiàn)。
比如:我是個(gè)貨真價(jià)實(shí)的設計師。更好的利用我。
回頭客是最好的訪(fǎng)客,你的目標之一就是建立起他們與網(wǎng)站之間的忠誠度。所以最后,別忘了邀請他們訂閱你的網(wǎng)站,并提供郵件選項以便于訪(fǎng)客的操作。
2. 免費提供工作中最佳的部分
在此,我必須申明:我不是那種告訴你“網(wǎng)絡(luò )信息最好是免費”的人,因此,你最好放棄你所有好的作品,并且忘掉付費這件事情。但正如Tim O’Reilly所指出的那樣,默默無(wú)聞的進(jìn)行創(chuàng )意比起光天化日之下的盜版具有更大的威脅。如果從來(lái)沒(méi)有人聽(tīng)說(shuō)過(guò)你,他們根本就不會(huì )記得你,更別提為你的工作支付工錢(qián)。
因此,請充分利用數字內容特有的傳播性,提供一些有價(jià)值的東西,并鼓勵訪(fǎng)客們一起分享,比如:
小說(shuō)的第一章節 (甚至是整個(gè)中篇小說(shuō));
帶有有用信息的免費報告或電子書(shū);
專(zhuān)輯中最好的一首歌曲;
一份設計模板;
一張高分辨率圖像;
一系列教程;
任何人都可以在他們網(wǎng)頁(yè)中嵌入的視頻。
你可以使用“知識共享授權”(Creative Commons license),根據自己的要求對作品授權程度作出定義。并確保它真的奏效。如果你對這種白白贈送好東西的方式感到不舒服,那就對了!否則你的那些訪(fǎng)客怎么可能會(huì )興奮的去告訴他們的朋友?切記不要放棄這塊肥肉。為那些進(jìn)一步想要得到、購買(mǎi)你產(chǎn)品、服務(wù)和藝術(shù)品的家伙準備充足的庫存。
3. “草船借箭”——吸引他人網(wǎng)站的訪(fǎng)客
為何不將別人花了幾個(gè)月甚至幾年時(shí)間維持的訪(fǎng)客量中,吸引幾個(gè)到你的網(wǎng)站?不,這不是不道德——事實(shí)上,一定會(huì )有人喜歡這樣做。
在時(shí)下最火的博客中發(fā)表高品質(zhì)的座客文章,這是推廣自己博客及吸引訪(fǎng)客最有效的方式。你的“報酬”是一條鏈接回自己網(wǎng)址的的鏈接——不要小看它,它可以為你新增上千個(gè)訂閱者。當然,你必須做到最好。這是個(gè)留下深刻的難得契機——不要發(fā)表不入流的文章且始終保持自己網(wǎng)站處于最佳狀態(tài)。
4. 共享信息內容
你是否注意到在之前的三個(gè)秘訣中,只有一個(gè)是圍繞著(zhù)你的網(wǎng)站而展開(kāi)的?如果你真的想要獲得更多的訪(fǎng)問(wèn)量,你必須親自出馬,找到他們。
社交網(wǎng)絡(luò )不僅僅是網(wǎng)絡(luò )——它們是將你的內容(博客、視頻、免費報告等)呈現在廣大觀(guān)眾面前最理想的場(chǎng)所。通過(guò)Twitter, Facebook, 或Google+ 分享鏈接至你的內容。利用Behance這類(lèi)的組合型網(wǎng)站,來(lái)展示你的工作成果。大方的共享他人作品。這樣,不僅幫助了別人,同時(shí)也提升了自己的權威性,引得大批追隨者。
沒(méi)有什么方法是立桿見(jiàn)效的。他們需要投入一定的時(shí)間、精力,并且堅持不懈。但值得慶祝的是,你已經(jīng)積累了足夠多的人氣,你的博客吸引了大批的鏈接與訂閱者,訪(fǎng)客們不斷的共享你所發(fā)布的內容,你成為了這一領(lǐng)域冉冉升起的新星。你會(huì )發(fā)現每隔一個(gè)小時(shí),自己又吸引了一批用戶(hù)。
但別忘了,網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者并不一定等于客戶(hù),否則就會(huì )出現成批成批的網(wǎng)絡(luò )百萬(wàn)富翁了!