知識營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系可以這樣理解:知識營(yíng)銷(xiāo)需要一定的信息傳播途徑,網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是實(shí)現知識營(yíng)銷(xiāo)戰略的最佳手段之一;網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)需要向用戶(hù)傳遞有價(jià)值的信息,而知識營(yíng)銷(xiāo)的內容是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)信息源中對用戶(hù)最有價(jià)值的部分。
實(shí)際上,知識營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)有時(shí)本來(lái)就是一回事,只不過(guò)在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中并不一定用“知識營(yíng)銷(xiāo)”這一比較籠統的概念,而是用博客營(yíng)銷(xiāo)、RSS營(yíng)銷(xiāo)和病毒性營(yíng)銷(xiāo)等更加具體的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)。比如目前非常流行的博客營(yíng)銷(xiāo)就是知識營(yíng)銷(xiāo)的具體表現形式之一。網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)察對博客營(yíng)銷(xiāo)的定義中提出:“博客營(yíng)銷(xiāo)是一種基于個(gè)人知識資源(包括思想、體驗等表現形式)的網(wǎng)絡(luò )信息傳遞形式。因此,開(kāi)展博客營(yíng)銷(xiāo)的基礎問(wèn)題是對某個(gè)領(lǐng)域知識的掌握、學(xué)習和有效利用,并通過(guò)對知識的傳播達到營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞的目的”。